Muhtar Kent y su nueva Coca-Cola

En cuatro años, el CEO del fabricante de bebidas ha impulsado las ganancias y superado a Pepsi. Ahora Kent se ha impuesto la meta de duplicar el negocio de la marca a nivel mundial para 2020. A nivel regional, el gigante de las bebidas también apuesta a los lácteos, el café y la yerba.

Muhtar Kent es hijo de un diplomático turco, creció en Tailandia, India e Irán, y dirige una compañía que opera en más de 200 países Este año inauguró una nueva planta de embotellado de Coca-Cola en China, que es la mayor hasta la fecha.  Según Kent, China va a aumentar en más del doble sus ventas de productos de Coca-Cola, para superar a México y Estados Unidos.

Desde que ascendió al puesto de presidente ejecutivo en julio de 2008, ha redefinido la cultura de Coca-Cola y ha sustituido al 70% de sus altos directivos, llenando las filas con operadores que, según él, “saben cómo generar resultados”.

El nuevo equipo ha incrementado el gasto, ha impulsado los esfuerzos de mercadotecnia y redoblado energías en el área de acuerdos de Coca-Cola: La compañía está discutiendo una alianza potencial o una posible inversión en el fabricante de bebidas energéticas Monster Beverage.

Coca-Cola ha estado ocupado integrando su compra de 4.100 millones de dólares de Vitaminwater de Glacéau, y Kent personalmente ideó un intrincado acuerdo de 12.300 millones de dólares que devolvió a la compañía el control de sus operaciones de embotellado en Norteamérica, y posicionó a Coca para encender el crecimiento en un mercado alguna vez estancado.

Como resultado, los ingresos de la firma del año pasado se dispararon 33% a 46.500 millones de dólares, en parte debido al acuerdo de embotellado, y las ganancias operativas crecieron 20% a 10.100 millones de dólares. La acción ha subido 48% durante el mandato de Kent, mientras que el S&P ha subido 10%.

Coca-Cola es el refresco número uno en Estados Unidos, y Diet Coke ha superado a Pepsi como el número dos en la categoría. Coca-Cola ha construido 15 marcas multimillonarias, incluyendo a Sprite, Fanta, Minute Maid, Powerade y el agua Dasani.

Ahora Kent apunta a duplicar el negocio de Coca-Cola en 2020, una hazaña que no es poca cosa para una compañía en vías de alcanzar los 48.000 millones de dólares en ventas este año. Para lograr este ambicioso objetivo, está impulsando a Coca-Cola a ser más global, ágil y emprendedor.

Fuente: CNN.com.

Yerba, lácteos y café

 Mientras en Uruguay y Argentina, Coca-Cola lanzó la yerba mate La Vuelta, desde  México (Coca-Cola FEMSA) busca oportunidades en el mercado de lácteos y sus derivados que mueve en América Latina US$ 20.000 millones anuales.

Tras la compra de Estrella Azul en marzo de 2011 en Panamá, empresa líder en la producción de lácteos y sus derivados, Coca-Cola FEMSA anunció la construcción de una nueva planta como parte de su expansión.

Mientras tanto, en Argentina lanzaron la marca Hugo, la cual combina leche y jugo.

En el mercado colombiano, el gigante de las bebidas incorporó sus dispensadores de café y la marca Blak.